旁氏微电影——易企宣探寻旁氏美容的秘密

“女卫悦己者容。”爱美，在任何一个时代，都不曾消褪过。爱美之心，只会随着时代和价值观的转变，而有了全新的内涵。新时代的审美，更加多元化，人们也越来越善于接受更多形式的美感。当然，对于美的追求，所爱之人，乐此不疲。旁氏美容产品，是行业内较为出色的美容品牌，有优良的品质和较好的口碑，在网上也不缺旁氏的产品广告片，通过旁氏的品牌宣传片，能了解到旁氏对于美容行业的态度和憧憬。

旁氏微电影广告：易企宣带你探索旁氏广告的美容秘密

易企宣，向来都欣赏有创意的宣传片， 也曾拍摄过很多微电影形式的宣传片。微电影广告，是宣传片的一种新兴类型，以画面感和传媒性吸引着观众。微电影广告具有两个共同的特征:一是时间较短，相比电影，微电影最长一般不会超过30分钟，最短甚至只有30秒m而且越来越呈现“系列”的特征，比如2012年百事可乐的“把乐带回家”微电影广告中。虽然广告全长只有10分钟，但在播出时剪辑成3个独立短片，每个3分钟左右;二是具备故事性，不论一个微电影广告有多短.它都是讲述一个故事，区别在于讲故事的手法是叙述还是抒情.技术上是倒叙、擂叙还是蒙太奇。有人认为微电影广告还其有成本低和团队化的特征.但越来越多的商家惫识到微电影广告的影响力后，这两个特征不复存在。

旁氏微电影广告：易企宣带你探索旁氏广告的美容秘密

对于旁氏这样一个有群众基础的老牌化妆品牌来说，微电影广告本身就有大部分的受众。因此，微电影宣传片，需要在产品的价值理念上着手，延伸出产品之外的人文特点。每部微电影都有自己的叙事结构和品牌宣传策略，微电影广告的类型大致可以分为三类：产品广告，采用各种方式介绍产品的特点和优点利用各种内容和形式，吸引受众去购买;品牌形象广告，广告主向受众展示自己的实力，通过同消费者进行更深层意义上的交流，力图使品牌具有较高知名度和美誉度，公益形式也较为常用;观念广告，不是直接宣传商品，而是引导消费者改变原有的消费观念和消费方式，有助于企业长远发展。

旁氏微电影广告：易企宣带你探索旁氏广告的美容秘密

与传统的宣传片不一样，微电影形式的宣传片，更能适合当下媒体主流。新媒体为微电影广告，提供了更多更广的平台。微电影广告的市场是在2010年在国内正式打开的，它的发展时间也只有不到六年而已。所以，国家并没有出台相关的政策来对其进行有力的监管。虽说其发展速度很快，但是，大多数微电影广告的价值观并不符合我国当下的主流价值观。甚至有些商家为了博眼球，赢得点击率，在微电影广告中插入暴力，血腥等内容，从而造成了许多不良影响。微电影广告在开始之初，就已经将题材触角伸向亲情、爱情、友情等。起初，受众会因其短小精悍的形式而喜爱它，因为它让受众在零散的时间里欣赏到完整的故事。但久而久之，随着受众对微电影广告的接触越来越多，对其审美也在不断提升。近几年，微电影广告的题材逐渐缺乏新意，同质化现象越来越严重，特别是爱情题材的微电影广告几乎随处可见。