易企宣汽车广告短片——车行天下 穿行在短片里的汽车文化

汽车，是现代社会人们出行的交通工具之一，随着私家车的普及，越来越多的家庭进入了“有车一族”的行列，汽车成为了便捷生活的符号。当然，汽车的等级，还是有明显区别的，有调侃曰：“穷玩车，富玩表”。高档汽车，实际还是少部分人的财富象征，汽车文化，是爱车人所热衷的一种乐趣。易企宣汽车产品广告片，为汽车知识的推广和普及提供了范本。

汽车文化创意短片：易企宣对汽车文化的理解

汽车形象宣传片可以宣传汽车知识，是对汽车文化的一个推广。标致200周年的广告片最早于2010年在国内各大电视台和视频网站出现。广告以时间轴为主线，讲述标致在200年间生产制造研发的代表性产品，从最早的研磨机、缝纫机等生产生活用具到自行车、小汽车再到赛车、新能源汽车。表现手法独特精妙，各种零部件在空中随意组合，如组合成咖啡机、研磨机等，象征着标致家族是以制造厨具、雨伞、熨斗、锯条等生活类小物品起家。伴随着时间轴的推进，泛着闪光的金属零部件不断组合落地化作各个年代的经典车型，获得勒芒24小时汽车耐力赛的冠军、标致的新能源车型也一一展现出来。

汽车文化创意短片：易企宣对汽车文化的理解

很多汽车短片，都极具创意和乐趣性。固特异在传播中一直极具特色，往往能抓住受众最想要的点，“与小黄鸭一起爱上雨天”，不仅将轮胎在雨天更短刹车距离完美展现，而且生动有趣。固特异的此轮传播入选2014年度SABRE“全球50最佳公关案例”。“爱上雨天”呈现了驾驶者与小黄鸭在雨中共舞的欢乐场景。小黄鸭形象成为固特异新品安乘轮胎卓越安全性能的最佳诠释。它一方面提醒司机雨天驾驶要注意安全，另一方面也展示出有了固特异安乘轮胎的陪伴，安乘轮胎以其卓越的湿地刹车及操控性能，让驾驶者应对湿滑路面的挑战，在行驶途中添一分安心和信心。

汽车文化创意短片：易企宣对汽车文化的理解

再拿本田的汽车广告来举例，工程师的手出现在画面上，最初两手中间只有一颗螺母，画外音：让我们看看一颗螺母能干什么?随后，两只手熟练地拧动螺母，螺母变成了一辆摩托车，然后在两只手不断地变换中，摩托车从第一代一直进化到最新一代，之后摩托车进而又变成可拧出纯净水的汽车、机器人、割草机以及飞机，飞机飞走后一颗螺母重新回到两手之间。这是本田纪念65周年的创意广告，名称就叫做《本田之手》，是由伦敦广告公司Wieden+Kennedy为其制作的。广告用一双手变魔术般将本田65年的历史讲述出来，清晰地展示了这个公司在大半个世纪以来，为世界贡献了哪些值得骄傲的产品。广告画面流畅，充满趣味性的同时又不失内涵，比如其中一个细节，将一辆汽车挤出水倒入杯子喝掉，寓意本田研发出使用纯净燃料的新能源车。