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兰蔻广告

简介:兰蔻广告传递出的概念不是:只要你买了我们的产品,你就会成为一个精致女人,而是:每一位女性都是天生的娇艳玫瑰,兰蔻助力你展现自我。它不会给你一个飘渺的幻想象征,仿佛拥有兰蔻产品就是拥有魅力,它给的是一种对于美丽的憧憬,让女性消费者从兰蔻广告片中感受到女性焕发出的那种气质、优雅、美丽,从而产生想成为那种人的冲动。

兰蔻1935年诞生于法国,是由Armand Petitjean(阿曼达•珀蒂让)创办的品牌,他凭借着对香水的天才敏感嗅觉、秉持着不懈的冒险精神,让兰蔻在当时已被美国占领的全球美妆市场中占有一席之地,被誉为“一支来自法国古堡的玫瑰”。

兰蔻广告的风格一直与其宣传理念:细腻、优雅、气质、非凡魅力相匹配。为了能够更加契合兰蔻广告的拍摄,邀请的通常都是具有这些特点的气质女星,如英国演员莉莉•柯林斯(Lily Collins),她不光有着精致迷人的面孔,多年的演艺经历也为其沉淀出了和旁人与众不同的气质,少年时代就着笔撰写专栏,优雅从容,与兰蔻广告想传达的精神不谋而合。


优秀广告展示

与传统产品广告片不同的是,兰蔻并没有在介绍产品或者产品成分上放过多的比重,更多的是在拍摄广告女主的表现。兰蔻广告摈弃以往,靠化妆品成分以及功效吸引广大女性消费者的产品广告片模式,注重传递出女性的自信美。在兰蔻广告中,可以看到,多数都是在极美的阳光和自然风景中,美丽的女子优雅从容的展现着自身的魅力;或者是轻奢风,兰蔻化妆品将女性点缀的更加迷人。

兰蔻广告传递出的概念不是:只要你买了我们的产品,你就会成为一个精致女人,而是:每一位女性都是天生的娇艳玫瑰,兰蔻助力你展现自我。它不会给你一个飘渺的幻想象征,仿佛拥有兰蔻产品就是拥有魅力,它给的是一种对于美丽的憧憬,让女性消费者从兰蔻广告片中感受到女性焕发出的那种气质、优雅、美丽,从而产生想成为那种人的冲动。


优秀广告展示

没有过分夸张的特效设计,兰蔻广告在看似随意自由的镜头里,把每一个细节,每一个光线处理都做到精致。比起某些产品广告片奢华的视觉效果,兰蔻广告就像轻柔的手抚过我们的心灵,让你感到它的从容且不会厌倦。

兰蔻来自法国,每一位兰蔻广告的女主角都像是一位精致的法兰西女郎,一颦一笑、一举一动间都展现着女性的那种强大气场。兰蔻广告传递出的感觉就好像是每一位女性都能像广告片里那样优雅有魅力,魅力绝不是有强大的距离感,而是触手可及。

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