聚美优品2012年广告——从聚美产品广告看其品牌文化与理念

几年前，聚美优品的广告，可谓是刷爆朋友圈。“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水你有你的规则，我有我的选择;你否定我的现在，我决定我的未来;你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待;你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代;梦想是注定孤独的旅行;路上少不了质疑和嘲笑;但那又怎样，哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮!”这段直击人心，引起共鸣的产品广告宣传片，成为了聚美优品的形象宣传片的象征。这款2012年广告，展现了聚美优品的品牌文化倾述。

易企宣宣传片：聚美优品的美伦美奂

从聚美优品的企业宣传片中，我们可以看出一些有关于聚美优品的产品营销之道。聚美优品的广告，实质上是以内容取胜的。优质的广告，仅凭哗众取宠的方式，是不能吸引人的眼球的。出色的广告文案应该能够给消费者留下深刻的印象，而想要达到这一点则需要通过多种形式激发消费者内心对品牌、产品的好感，而不是硬性的语言推销。“陈欧体”能够受到消费者的普遍关注和欢迎，出色的内容功不可没。

易企宣宣传片：聚美优品的美伦美奂

整个广告未提及聚美优品，广告中却不乏出现聚美优品的快递包装盒，在视觉上刺激了消费者。陈欧体广告的感召性很强，这一则广告承载的是梦想，在现在社会上引起了共鸣，吸引了目标群体对其企业文化的认可，激发了顾客的购买欲望。陈鸥喜欢用“自信、正能量、追求梦想”来定义聚美，而这则广告也正是透露出这样的精神力量。

易企宣宣传片：聚美优品的美伦美奂

聚美优品的宣传片，成功的另外一个原因，就是宣传片与受众的距离比较近。聚美优品的广告，具有商业广告的性质。从聚美优品的企业宣传片中，我们可以看出一些有关于聚美优品的产品营销之道。聚美优品的广告，实质上是以内容取胜的。优质的广告，仅凭哗众取宠的方式，是不能吸引人的眼球的。出色的广告文案应该能够给消费者留下深刻的印象，而想要达到这一点则需要通过多种形式激发消费者内心对品牌、产品的好感，而不是硬性的语言推销。“陈欧体”能够受到消费者的普遍关注和欢迎，出色的内容功不可没。整个广告未提及聚美优品，广告中却不乏出现聚美优品的快递包装盒，在视觉上刺激了消费者。陈欧体广告的感召性很强，这一则广告承载的是梦想，在现在社会上引起了共鸣，吸引了目标群体对其企业文化的认可，激发了顾客的购买欲望。陈鸥喜欢用“自信、正能量、追求梦想”来定义聚美，而这则广告也正是透露出这样的精神力量。