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雀巢咖啡1+2 产品整合营销汇报片,喝杯咖啡再说,建立全新的咖啡引用习惯

简介:雀巢是最早进入中国的咖啡企业,1989年雀巢在中国首次推速溶咖啡,主打中低端市场,加之最近几年来,雀巢加速布局咖啡市场,眼下咖啡已经成为了雀巢中国业务增长比较明显的业务之一。雀巢咖啡有很多的产品线,其中大部分的产品销量来自1+2奶咖和即饮咖啡。
雀巢是最早进入中国的咖啡企业,1989年雀巢在中国首次推速溶咖啡,主打中低端市场,加之最近几年来,雀巢加速布局咖啡市场,眼下咖啡已经成为了雀巢中国业务增长比较明显的业务之一。雀巢咖啡有很多的产品线,其中大部分的产品销量来自1+2奶咖和即饮咖啡。
这是雀巢咖啡1+2在17年Q4重磅推出的——#喝杯咖啡再说#。
这一次NESCAFÉ 把目光聚焦在尚未建立咖啡饮用习惯的二三线城市人群。生活节奏的差别和生活态度的迥然,使得他们对咖啡在传统意义上提神醒脑、助力社交的功能,并不感兴趣。那么要如何与他们沟通,培养新的饮用习惯呢?
二三线城市的都市人群虽然社交圈相对较小,但却拥有更简单和亲密的人际关系。也正因如此,他们格外重视彼此间感情的维系。
夫妻间的小争执,婆媳间的小矛盾,同事朋友间的拆借帮忙...总会因为怕伤感情,明明有话想说却闭口难言。
基于这样的洞察,雀巢咖啡提出“喝杯咖啡再说”的理念:那些有话想说却不知如何开口的时刻,不如先喝杯咖啡来帮自己舒缓情绪,进而敞开心扉,你会发现这样的沟通让你们的关系更进一步。
雀巢咖啡启用李易峰作为全新的品牌形象代言人,不仅仅是因为他作为优质的流量偶像,以优秀的作品获得了大众的认可;更考虑到他具有亲和力和开朗阳光的形象,与品牌及这一次#喝杯咖啡再说#的主题诉求完美契合!
由明星代言人李易峰,携手品牌形象大使王子文,演绎的浪漫故事,讲述了互有好感的两人,在一杯咖啡的帮助下舒缓放松心情,终于把萦绕心间的情愫大胆表达。让人看完后也想试试这样的机智操作!
人气偶像带来的不仅仅是大众的关注和品牌的曝光,更让#喝杯咖啡再说#以最快的速度成为大众热议的话题。
雀巢咖啡以官方“吐槽”为引,列举了生活中那些想说却未能出口的话。紧随而来的是各大KOL的接力,他们抛出自己或感性、或逗趣的真心话,引起了网友们极大的兴趣。
雀巢咖啡通过明星代言人和KOL的联手邀请,号召网友们也大胆说出自己的心里话。
网友们也借着此次活动,终于有机会大胆表达自己的心思,更让我们看到原来不论是亲密的情侣,一同学习生活的室友,还是并肩作战的同事,因吃结缘的饭店老板和顾客间,都藏着那么多“我不说不代表我没点儿未能告诉你的小心思”。在此之后,网友们更从雀巢咖啡收罗的真心话中,轻易找到了同样道出自己内心的知己,话题热度火速攀升。
雀巢咖啡1+2 产品整合营销汇报片,喝杯咖啡再说,建立全新的咖啡引用习惯,这部宣传片拍摄聚焦了若干经典镜头,易企宣宣传片中心致力为全国各行业客户塑造独特品牌形象,升华企业文化内涵和产品价值,让视频营销和互联网高度契合,让营销潜力发挥最大化。业务涵盖产品宣传片企业宣传片形象宣传片品牌宣传片企业营销片等。每一部宣传片都是鲜活的经典案例,每一部经典的创作都是易企宣资深专家的创意结晶。

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