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必胜客品牌宣传片,必胜客牵手《非人哉》,打造精致“跨次元”,引领餐饮时尚

简介:在2017年年底,必胜客联手顶级国漫IP《非人哉》进行了一场线上线下联动,布局立体化内容矩阵的跨次元合作,打造了一个宝贵的精致跨次元案例。

中国有8亿人看动漫,5.7亿游戏玩家,这些二次元人口的思维模式与审美选择正在逐渐促成他们独特的消费模式、生活方式和社交模式。面对如此令人眼红的巨大消费力量,“跨次元”营销已成为广告营销领域的一个火热课题。它与传统的跨界营销有相通之处,但不求甚解造成冷场、尴尬、非主流效果的次元碰壁者也不在少数。在2017年年底,必胜客联手顶级国漫IP《非人哉》进行了一场线上线下联动,布局立体化内容矩阵的跨次元合作,打造了一个宝贵的精致跨次元案例。

二次元,来自于日语的“二次元(にじげん)”,原指动漫小说游戏中创造的虚拟幻想世界,与代表现实世界的“三次元”相对。随着中国动漫产业迅速发展,原本作为ACGN亚文化圈专门用语的“二次元”也被误用在了各种场合,尤其在中国资本方奋力炒热ACGN产业的大背景下,“个性”、“潮流”、“年轻”等词汇都能与二次元攀上亲。这种表意与实际内涵的不对等,是诸多跨次元营销水土不服的一大主因,根据文化内容选择契合度高的IP是跨次元合作成功的基础。
《非人哉》自2015年在新浪微博连载以来拥有200w+微博粉丝,全网阅读超过20亿,新浪二次元指数长期居于前三,大小奖项不断,毫无疑问是国内隶属第一梯队的优质IP。
必胜客作为世界知名企业,虽然是传统餐饮品牌,但一直在不断塑造品牌的年轻化,推动消费升级。尤其在营销的social形式上不断突破自己,引领餐饮时尚。两者可谓门当户对,强强联手。

此次合作,必胜客还配套推出了多款非人哉主题周边,引得众多粉丝争相到店打卡。点餐送玩具不稀奇,特别的是,本次店内周边是采用盲盒抽取的形式放送的。盲盒是日本潮流玩具常用的贩售方式,即统一包装下有不同款式,只有打开盒子才知道自己抽中了哪一款。这种颇具二次元属性的消费方式吸引了无数三次元顾客到店复购。
此次必胜客还推出了两款IP收藏款消费卡,与整套盲盒周边绑定销售,这种三次元最常用的促销手段,让饱受氪金之苦的二次元消费者们大呼实惠,周边更是提前售罄。二次元人群是由爱好划分在一起的,难免保留着“用爱发电”的意识,在二次元内容的消费上是被动的,而跨次元合作转移了消费重心,得以化被动为主动。

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